Бренд «Смешарики» лицензионное агентство «Мармелад Медиа» разработало в 2004 году. Теперь это – торговая марка для 4000 детских товаров и услуг. Комплексный крупномасштабный детский проект включает все сферы увлечений, свойственных детям и подростками – интеллект, здоровье, творчество. В качестве медийной основы использован одноименный анимационный сериал, который ежедневно показывают на каналах России и стран СНГ, Европы и Китая. Корпоративные герои, выступая специалистами в своей области интересов, становятся проводниками в мир умений и знаний.
В 30 городах России работает сеть франчайзинговых проектов в разных форматах:
- детский развлекательный центр, в котором игровая комната для детей с педагогами соседствует с фирменным магазином для детей (требуется помещение более 100 квадратных метров, вступительный взнос 250 рублей);
- игровая комната площадью до 100 кв. м при вступительном взносе 150 тысяч рублей;
- детский центр с кафе, где с персонажами мультсериала можно праздновать дни рождения, проводить утренники (взнос в размере 300 тысяч рублей, площадь от 200 квадратных метров);
- event-агентство со взносом 150 тысяч рублей;
- магазин с отдельным входом площадью от 12 кв.м. (Вступительный взнос 50 тыс. рублей);
- островной магазин площадью 5 кв.м. (взнос 30 тыс. рублей);
- магазин с мини-игровой площадью 35 кв.м. (взнос 50 тыс. рублей);
- формат shop-in-shop площадью от 2 квадратных метров со вступительным взносом 30 тысяч рублей.
Что получает франчайзи
Прежде всего, предоставляется право работать под узнаваемым и широко известным брендом. Передается пакет документации для работы бизнеса, стандарты обслуживания, принятые в компании, инструкции по подбору персонала и его обучению, программы и готовые сценарии развлекательных мероприятий. На всех этапах проекта оказывается консультационная, рекламная и маркетинговая поддержка. Информация размещается на сайте компании и в новостных дайджестах. Предлагаются готовые проекты по оформлению интерьеров и фирменному стилю с практическими руководствами по использованию.
Дается возможность закупать фирменные товары по сниженным оптовым ценам.
Требования к франчайзи
Обязательной является лояльность к бренду и желание работать в рамках детских проектов, активно управляя своим бизнесом. Размещение возможно в торговых центрах невдалеке от зоны детского отдыха или фастфуда. При размещении в отдельном здании оно должно подбираться рядом с детскими магазинами, вблизи детских учреждений в местах активного потока покупателей. Штат персонала может варьироваться от 2 до 20 человек.
