MasterCard и Visa снижают рекламные бюджеты

Согласно исследованию TNS Media Intelligence за три квартала этого года MasterCard потратил на рекламу в нашей стране всего 23 миллиона рублей, а Visa 12 миллионов рублей. Сокращение рекламных бюджетов произошла сразу в разы. В прошлом году Visa тратила на рекламу в 10 раз больше, а MasterCard в 5 раз.

Сокращения в первую очередь коснулись телевизионной рекламы. Цены на ТВ рекламу растут каждый год и не все игроки согласны из года в год платить больше.

Это не первый год, когда Visa и MasterCard сокращают рекламу на нашем рынке. Тенденция началась еще в 2006 году. Активней всего платежные системы рекламировались в России 6 лет назад, тогда их затраты на рынке рекламы финансовых услуг составляли 4,6 процента у Visa и 8,7 процента у MasterCard. Сейчас их доли не дотягивают и до 0,5 процентов.

Причины снижения бюджетов вовсе не в отсутствии перспектив, скорее наоборот. Платежные системы умеют считать деньги. Практически не одна реклама банков, предлагающих кредитные карты, не обходится без упоминания MasterCard и Visa. Играет свою роль и фактическая монополия этих крупнейших игроков на рынке кредиток.

В ситуации, когда тебя активно рекламируют банки, а бренды MasterCard и Visa знают практически все клиенты, желающие завести кредитную карту, нет нужды тратить много денег на рекламу.

Рост рынка кредитных карт в России идет огромными темпами. Только за 6 месяцев этого года он вырос на 36 процентов и достиг 500,3 млрд. рублей. В ближайшие годы ожидается взрывной рост этого рынка. По показателю количества кредиток на душу населения мы отстает от развитых стран в разы.

Количество кредитных карт на человека в разных странах

Сбербанк является лидером рынка, второе и третье место делят банк Восточный и "Тинькофф Кредитные Системы", ожидается, что за год эти банки увеличат свои кредитные портфели в этом сегменте на 100 процентов.

В 2011 году рынок кредитных карт вырос на 61,6 процента. Крупные игроки начинают теснить мелких, 5 крупнейших игроков контролирует 57,2 процента рынка, а первая двадцатка 90 процентов рынка.

Рост рынка кредитных карт в России

Лидеры рынка кредитных карт 2012 год:

• Сбербанк (99 млрд. рублей);
• "Русский стандарт" (75,8 млрд. рублей);
• "ВТБ 24" (42 млрд. рублей);
• "Восточный" (35,7 млрд. рублей);
• "Тинькофф Кредитные Системы" ТКС (33,6 млрд. рублей);
• ОТП Банк (24,4 млрд. рублей);
• "Связной" (23,9 млрд. рублей);
• Альфа-банк (17,8 млрд. рублей);
• "Хоум кредит" (14,9 млрд. рублей);
• Росбанк (14,3 млрд. рублей).