Мыло с игрушкой поможет африканским детям стать чистоплотнее

Для снижения уровня смертности и заболеваемости в Африке необходимо приучить неблагополучное коренное население к гигиеническим процедурам. Кажется, что это просто. Но на деле возникают трудности, поскольку ради благих намерений африканских жителей нужно еще уговорить, мотивировать. Поэтому у креативного агентства из Замбии появилась идея, каким образом побудить детей умываться и мыть руки – для этого в кусок мыла внедрили игрушки.

Дети неохотно моются независимо от национальности, так как, по их мнению, это бессмысленный и нудный процесс. В развитых странах детей все же приучают к чистоте их родители, а в отсталых – нет, и там эти проблемы пытаются решить благотворительные организации. Например, такие организации, как Dare to Share, Blikkiesdorp4Hope и The Safety Lab, движимые общей целью заботы о ЮАР, обратились к креативщикам из соседней Замбии с просьбой придумать, как можно заинтересовать молодых южно-африканских жителей в содержании самих себя в чистоте.

В результате подразделение агентства Young & Rubicam из Замбии произвело мыло с игрушками. Традиционное, но прозрачное мыло под названием Hope Soap включает в себя машинки, фигурки, рожицы и т.д. И для того, чтобы добыть «приманку», нужно многократно вымыть руки. Подобным образом авторы идеи рассчитывают ввести гигиенические процедуры нечистоплотным детям в привычку.

Данная затея показала высокую результативность. После внедрения разработанного проекта в нетрудовой лагерь Blikkiesdorp заболеваемость уменьшилась на 70%. Предполагается, что такая статистика получилась не только благодаря использованию детского мыла, но Y&R Zambia тактично об этом умалчивает.

Как бы то ни было, задумка креативщиков стоит того, чтобы применить ее во всем мире. Для компании, которая наладит производство мыла, содержащего игрушки, данный бизнес принесет большой доход.