Rovio, создатель культовых Angry Birds

 

История компании Rovio

Трое студентов технологического университета города Хельсинки в 2003 году победили в конкурсе, проводимом Nokia и HP по разработке игр для мобильных телефонов. Их игра называлась King of the Cabbage World . Заняв первое место, Никлас Хед, Ярно Вякевяйнен и Ким Дикерт решили открыть свою фирму по разработке игр, назвав ее Relude.

Свою первую игру они продали компании Sumea, которая ее выпустила на рынок под названием Mole War. На тот момент у игры не было аналогов, это была первая многопользовательская игра в режиме реального времени для мобильных платформ, к тому же продававшаяся за деньги.

В 2005 году компания Relude сумела найти инвестора на свои разработки и сменила название на Rovio Mobile.

В первые годы работы Rovio Mobile выпускала игры различных жанров для мобильной платформы Java. Rovio Mobile трудилась на крупные игровые компании. Среди игр разработанных студией для крупных издателей Need for Speed Burnout и SWAT.

Неожиданный крупный успех к компании пришел лишь в 2009 году.

Angry Birds

В 2008 году на рынке начали появляться смартфоны. Закончив разработку для Nokia, успешной игры Bounce game, компания Rovio решила сделать свою игру. Деньги были на разработку только одной игры и они решили рискнуть. Первоначально затраты на создание оценивались в 40 тысяч евро, но как это часто бывает по мере работы они выросли в два раза.

Изначально были сформированы требования к игре.

• Для смартфонов с использованием тачскрина;
• Рассчитанная на широкую аудиторию, как тетрис;
• С яркими, запоминающимися персонажами.

Из 30 идей остановились на истории про свиней и птичек. Тогда набирали популярность игры с реалистичной физикой и её решили использовать Angry в Birds.

В конце 2009 года для платформы iPhone была выпущена игра Angry Birds. Это событие стало звездным часом финского разработчика. В 2010 году стала сенсацией, в 2011 году она оставалась самой популярной игрой, в 2012 опять занимает первые строчки в топ 10 AppStore, кажется, что успех Angry Birds будет длиться вечно.

Игры серии Angry Birds пользователи скачали более 1 миллиарда раз, игра получила звание самой продаваемой в AppStore. Более 25 процентов скачанных игр были платными.

Последняя на данный момент игра Angry Birds Star Wars была тепло встречена пользователями и получила высокие оценки.

Игры серии Angry Birds вышли на мобильных, компьютерных платформах и в социальных сетях. Монетизация игр также разнообразна, от платных версий, встроенной рекламы, до продажи виртуальных товаров внутри игры. Это дает отличный результат, смотрите на график роста выручки Rovio в миллионах долларов.

Бренд Angry Birds вышел за рамки мобильной игры. Активная монетизация бренда Angry Birds идет по всем фронтам, от газировки, которая обошла в Финляндии по популярности Coca-Cola и Pepsi, до детских развлекательных парков, наподобие Диснейленда.

Уже сейчас основные доходы Rovio идут не с продажи игры Angry Birds, а с отчислений за выпускаемый товар с персонажами культовой игры. Сейчас под маркой Angry Birds выпускаются кондитерские изделия, газировка, игрушки, одежда и другие товары.

В этом году на экраны выйдет сериал с персонажами Angry Birds, а через пару лет полнометражный мультфильм.

Что ожидает компанию Rovio?

Весной 2011 года разработчик получил очередную порцию инвестиций от венчурных фондов в размере 42 млн. долларов и в третий раз сменил название на Rovio Entertainment Ltd.

Компания сделала ставку на создание вселенной Angry Birds, беря пример с корпорации Disney. Rovio позиционирует себя, как развлекательная компания широкого профиля.

В 2011 году выручка от выплат по лицензии и роялти за использование Angry Birds достигла 30% и равнялась 30 миллионам евро. В 2012 году ожидается рост до 60 миллионов евро. Через два года в планах компании довести этот показатель до 50%.

Но не все так радужно у компании Rovio. Сейчас популярность марки Angry Birds находится на пике популярности, выпуская дополнения и новые игры из этой же серии долго оставаться интересной потребителям невозможно. Других хотя бы отдаленно повторивших успех Angry Birds игр у Rovio нет. Игры быстро наскучивают, дополнения уже не так захватывают, и интерес к игре будет угасать.

Слабость Rovio в единственном бренде. После Angry Birds разработчик выпустил более 50 игр, но хитов среди них не оказалось. Суждено ли Rovio стать вторым Disney в мире игр или заменой угасающей Nokia для финской экономики, покажет время.