Как раскрутить видео на YouTube
В качестве контентных референсов могут выступать каналы РИА «Новости», «Stop XAM» и КВН. Отдельного внимания заслуживает канал мультсериала «Лунтик», который по количеству просмотров показывает рекордные цифры – 1 млрд. 400 млн.!
Что необходимо предпринять компании для эффективного использования Интернет-видео? Просто надо знать простые правила работы с видеороликами в Интернете.
Идеи по продвижению Интернет-видео
1. Будьте более открытыми ко всему новому. Продвижение успешного бизнеса за счет пресс-релизов давно не актуально. Сейчас потребители желают видеть лицо компании, у которой приобретают товар или заказывают услугу. Фотографии и пресс-туры не дают полной информации о фирме. Только видео поможет достичь взаимопонимания компании с потенциальными клиентами.
2. Старайтесь укрепить командный дух. Сейчас практически у каждого человека есть телефон, оснащенный камерой. Поэтому не составит особого труда сделать интересные материалы о любой организации и выложить их на YouТube. Если с компанией произошла такая неприятность, и личные сведения выложили на всеобщее обозрение, то у грамотного руководителя будет повод пересмотреть подход к бизнесу, и в частности – к найму персонала.
3. Чаще рассказывайте интересные истории. Созданию доверительных взаимоотношений между брендом и потребителем стоит уделить особое внимание. Видео поможет создать собственную историю, которая расскажет о компании и вызовет интерес у людей. Положительным примером стал проект Beauty Inside, участником которого при желании становится любой зритель.
4. Будьте более гибкими. Любой пост, созданный в социальной сети, может испортить репутацию компании. Показательным примером выступает скандальный пост сотрудников «Аэрофлота». Надо уметь быстро реагировать на такие ситуации. Положительным примером является компания Bodyform, которая сумела правильно ответить потребителю на грубый пост и собрала 20 тыс. людей, оценивших ответ. Рейтинг организации значительно повысился. Для достижения такого результата необходимо активно использовать в деятельности приемы топ-менеджмента и маркетинга.
5. Умейте стратегически мыслить. Просто разместить в Интернете видео будет недостаточно. Надо грамотно донести информацию, содержащуюся в нем, до пользователей, отвечать на их комментарии и проводить анализ полученных результатов. Другими словами, необходимо регулярно заниматься усовершенствованием коммуникативной платформы. Хорошим примером является компания Old Spice, которая персонально отвечает на комментарии пользователей, активно общается в Twitter.
6. Используйте различные типы видео, у которых в Интернете большой потенциал: проморолики, видеоответы, инструкции, обзоры, сериалы, интервью, вирусные видео.
7. Занимайтесь стимулированием UGC. Много пользователей, готовых снимать видео на любые темы. Предложите им сделать видео своей компании, а в качестве стимулирования предложите побороться за вакансию или за хороший приз. Отличным примером выступает пародия на ролики Dove Real Beauty Sketch, сумевшая набрать 3 млн. просмотров.
8. Адаптируйте под свои потребности традиционные ролики. Всем известно, что обычные ТВ-ролики для Интернета не подходят. Стоит либо снимать сразу два ролика для ТВ и Интернета, либо учитывать все потребности пользователей разных медиа. Для примера обратите внимание на мобильного оператора О2, создавшего для рекламы своей компании героя, который гармонично смотрится и на ТВ, и в сети.
Самая главная причина, по которой компании не пользуются Интернет-видео – это страх потерять полный контроль над ситуацией. Ведь видео в сети становится достоянием общественности, которая может критично отнестись к фирме и ее товарам или услугам. А правда не нравится никому. Но эта тема для другой статьи.
