Организация бизнеса на установке и аренде билбордов

Рынок услуг по предоставлению площади для наружной рекламы в виде билбордов (рекламных щитов) достаточно обширен, поскольку приносит ощутимый доход. Подобный бизнес стабилен и очень хорошо окупает вложенные в него средства, несмотря на то, что конкуренция существует, и довольно жесткая. Связано это с тем, что бизнес, основанный на аренде, – «пассивен». Основные усилия, которые приходится прикладывать арендодателю, – поиск клиентов. Аренда рекламных щитов сходна с другими видами аренды, но имеет и некоторые отличия.

Особенности сдачи в аренду рекламных щитов

1. В обязанности арендодателя входит организация правильного монтажа билбордов и их своевременной замены по окончании срока эксплуатации.

2. Фирма-арендодатель обязана поддерживать в исправности конструкцию, что требует регулярного вложения определенных средств. Рекламные щиты устанавливаются на открытом воздухе, подвергаются воздействию атмосферных осадков и ветра, поэтому время от времени нуждаются в обновлении конструктивных элементов.

3. В интересах фирмы внимательное отслеживание всех изменений в федеральном и местном законодательстве, связанном с рекламой. В обратном случае вполне возможны столкновения с соответствующими государственными службами и последствия в виде различных штрафных санкций. Ограничений, связанных с рекламой, в законодательстве достаточно: запрет на рекламу алкоголя и табачных изделий, фиксированное расстояние от магистралей, чтобы исключить помехи движению и нарушение обзора дорожных знаков и т.д.

Таким образом, свои сложности в бизнесе есть, и на организационной стадии они могут выливаться в проблемы для вновь созданной фирмы. Но после освоения всех тонкостей и начальной «обкатки» предприятия подтвердится, что бизнес действительно «пассивен». Затраты на него, как денежные, так и временные, ничтожно малы по сравнению с вполне ощутимым доходом.

Выбор места для монтажа рекламных щитов

Главное правило – устанавливать щит нужно в людном и оживленном месте, там, где его сможет увидеть наибольшее число потенциальных клиентов рекламодателя. Это могут быть места, находящиеся вдоль центральных улиц городов и автомагистралей, площади, фасады и крыши зданий. Очень важно, чтобы щиты не заслонялись находящимися рядом препятствиями в виде высоких деревьев или какими-либо строениями. Целесообразно размещать щиты там, где поток дорожного движения естественным образом приостанавливается, т.е. у пешеходных переходов, на светофорах и т.п. Идеальное место – площади мегаполисов, однако далеко не в каждом случае городские власти дадут разрешение на установку рекламного щита в подобном месте.

Основные правила установки билбордов

1. Визуальная доступность способна изменяться со временем в зависимости от различных факторов. В их число могут входить, например, распустившиеся весной деревья, которые зимой совершенно не загораживали обзор, или доведенная до конца стройка, бывшая на начальной стадии во время установки щита. Такие ситуации необходимо предвидеть, иначе щит, никому не видимый, придется передислоцировать на другое место.

2. Доступность целевой аудитории, т.е. потенциальных покупателей, для которых предназначается рекламный посыл. К примеру, детские товары целесообразнее рекламировать вблизи школ, детских садов, развлекательных учреждений. В этом случае гораздо больше шансов, что рекламу увидит и ребенок, и его родители. Напротив, билболрды с изображениями автомобилей, цифровой техники, дорогих часов и т.п. логичнее будет разместить вблизи крупных деловых центров.

3. Учет количества потребителей рекламы. Наиболее выгодно устанавливать рекламные щиты на оживленных улицах с плотным трафиком. Однако и тут есть свои особенности. Если это скоростная магистраль (автобан), то люди, участвующие в транспортном потоке, просто не успеют вникнуть в смысл увиденной рекламы. Если же это сложная дорожная развязка, то водители, занятые ее преодолением, также не обратят на щит никакого внимания.

Намного более внимательную аудиторию найдет реклама на городских улицах, склонных к образованию пробок, и особенно в часы «пик». Водители и их пассажиры, вынужденные находиться какое-то время на одном месте, обратят внимание на билборд, по крайней мере, от скуки.

4. Необходимо оптимально использовать предоставленное для размещения место, смонтировав наиболее подходящий вид рекламной конструкции: одностороннюю, двустороннюю или трехстороннюю (призму).

Все вышеперечисленные рекомендации имеют общий характер. Организовывать бизнес следует с учетом реалий каждого отдельного города, и в каждом конкретном случае могут быть свои важные нюансы.

Инвестиции в производство рекламных щитов

1. Материальные затраты на обустройство офиса. Могут сильно разниться в различных регионах России, зависят от местных условий.

2. Затраты на производство. Зависят от того, будет ли фирма сама заниматься производством рекламных конструкций, или же собирается просто их приобретать. Изготовление щитов собственными силами может быть очень удобным: не придется иметь дело с поставщиками, скорость изготовления очередного заказа будет зависеть только от самой фирмы. Возможной станет даже реализация щитов другим организациям, занимающимся сходным бизнесом.

Проблема состоит в том, что в данном случае потребуются значительные капиталовложения. Для организации производства необходимо помещение больших размеров (около 100 кв.м.) и специальное оборудование (отрезная машина и сварочные аппараты, стоимость которых не менее 1400$.). Обязательно понадобится и фургон, оснащенный такими приспособлениями, как профессиональные стремянки и снаряжение промышленного альпиниста. Цена подобного фургона начинается от 11400$. Все вышеперечисленное не включает менее затратных позиций: дрелей, шуруповертов, киянок и тому подобного мелкого инструмента. Для нанесения рисунка потребуется большеформатный плоттер, стоимостью не менее 14200$.

Персонал, кроме офисных работников, обязательно должен включать сварщиков, монтажников и сборщиков, а также водителя фургона. Если щиты планируется обеспечивать подсветкой, что желательно в большинстве случаев, потребуется квалифицированный электрик. Таким образом, расходы предстоят немалые, но в условиях большого города они окупятся быстро.

Основные проблемы, которые могут возникнуть при организации бизнеса

Один из самых распространенных «подводных камней» - это большое количество разнообразных необходимых согласований. К примеру, если конструкцию планируется разместить на стене дома, обязательно потребуется согласие собрания жильцов. Если территория муниципальная – не избежать заключения договора с соответствующими властями или с арендатором участка.

Необходимым условием для работы является получение разрешения на размещение рекламы и уплата госпошлины. Рекламная конструкция должна обязательно соответствовать ФЗ «О рекламе». Не стоит забывать, что любое отступление от закона грозит крупным штрафом и демонтажем билборда.