Уволенный из Google программист обошел бывшего своего работодателя
Брайан имеет двухметровый рост и отличается весьма вспыльчивым характером. С прошлой работы его уволили за ссору с боссом, да и никто с ним ужиться не мог. Да, гендиректор и создатель компании может быть очень даже жестким, хотя друзья считают, что он стал мягче в последнее время. Несмотря на характер, инвесторы в него вкладывают свои миллионы, поскольку О’Келли – самый блестящий из программистов, занимающихся вопросами онлайн-рекламы, и один из основателей рекламной биржи. Рекламных денег через AppNexus за прошлый год прошло более 20 миллиардов рублей, что лишь немного отстает от Google. Аналитики считают технологию, применяемую фирмой, самой гибкой и быстрой. Эта фирма – единственная, которая может на рынке баннерной рекламы соперничать с Google.
Предполагается, что комиссионных фирма получит в этом году на 85% больше, чем в предыдущем. Прибыли она пока не дает, но более четырех миллиардов рублей инвестиций уже принесла. Если в январе ее стоимость оценивалась в 18750 миллионов рублей, то сейчас она стоит уже 25,5 миллиарда рублей. И вот этой фирмы могло бы не быть вообще, если бы О’Келли не обидели, и он не стал доказывать, что он лучше всех.
Технологии рекламы
За довольно короткое время Интернет-реклама от ручного размещения баннеров прошла путь до непрерывных аукционов, где за ничтожные доли секунды – время, сравнимое со временем загрузки страницы, принимаются буквально сотни решений, на основании которых пользователю может быть показана та или другая реклама.
Первые технологии онлайн-рекламы зародились еще в 1990 году в компании DoubleClick. Один из бывших менеджеров этой компании Майкл Уолрат основал свою компанию Right Media, куда и пришел работать нахальный молодой программист Брайан О’Келли.
Он занимался разработкой рекламной сети для Right Media, но заинтересовался идеей создания биржи рекламы. Брайан считает себя единоличным автором рекламной биржи, хотя эти вопросы и обсуждались между сотрудниками Right Media.
О’Келли и Уолрат весьма быстро поссорились. Они были недовольны друг другом, хотя бывшие сотрудники говорят, что взрывной характер О’Келли мешал на переговорах. В 2007 году его уволили, сразу после продажи компании Right Media Yahoo. Впрочем, от этой продажи он получил акций на 900 миллионов рублей и решил создать свою компанию.
Новая компания создавалась под развитие облачных технологий, но потенциальные клиенты отказались работать с небольшой компанией, и предприниматель заявил своей команде: надо придумать что-то новое или умереть. Так родилась идея рекламной биржи. Старт для AppNexus был весьма агрессивным: первым клиентом биржи стала eBay. И началась гонка технологий, не прекратившаяся и поныне. Партнером фирмы стала корпорация Microsoft, купившая акции AppNexus.
Задачи на будущее
AppNexus предполагает освоить рынок мобильной рекламы, поскольку количество мобильных устройств возрастает. Американцы 25% проведенного в Интернете времени осуществляют через мобильные устройства. В этой сфере, по словам О’Келли, его компания от Google пока отстает, так как все силы были направлены на создание инструментов для видеорекламы.
На основании прогнозов О’Келли, в 2014 мобильная реклама станет давать до 10% общих поступлений. Не исключен вариант продажи компании Yahoo, Microsoft или Facebook. О’Келли считает, что если подобное когда-нибудь произойдет, продажа сервиса Tumblr компании Yahoo за 33 миллиарда рублей покажется мелкой сделкой.
