Новый формат рекламы для мобильных приложений
Как можно обычного человека заставить обратить внимание на рекламу в мобильных приложениях? Например, спрятать её с глаз долой, идея на первый взгляд выглядит дико, но она срабатывает. Во всяком случае, так считают инвесторы, вложившие в новый стартап LoopMe пол миллиона долларов.
Причем инвесторы не какие-нибудь частные лица, убежденные хитрыми маркетологами и с помощью франдрайзинга вложившие по 10 долларов в сомнительный стратап. Крупные инвестиционные компании Reuters Venture Capital и Vodafone Ventures поверили в новый формат мобильной рекламы.
Проблема размещения рекламы в смартфонах очевидна, маленький экран. Обычные форматы рекламы занимают слишком много места на и так небольшом экране. LoopMe держит все рекламные объявления в отдельной папке находящейся прямо в приложении.
Если пользователь заинтересован, он кликает на папку и видит рекламу. Не знаю, какой психологический принцип срабатывает, может «запретный плод сладок» или какой другой, но от 5 до 10 процентов пользователей приложения кликают на заветную рекламную папочку и просматривают рекламу.
Еще один плюс этого формата, в папке можно разместить много рекламы, тогда как в приложении много баннеров не повесишь. Сервис LoopMe очень демократичный, он разрешает убрать не понравившуюся рекламу даже из папки, а если она вас зацепила, за нее можно проголосовать.
Создатели рекламного стартапа утверждают, что конверсия у такой рекламы намного выше обычной и им можно поверить, человек не будет зря кликать на «рекламную папку», если он потрудился в нее зайти и просмотреть рекламу, то может совершить покупку.
Папки с рекламой уже появились в некоторых популярных играх для смартфонов, таких как футбольный симулятор FIFA и Hobbit. Не испугались нового рекламного формата крупные рекламодатели - Amazon, Honda и Marks & Spencer.
Сейчас не понятно сможет ли реклама предложенная LoopMe долго привлекать внимание пользователя или временно сказывается эффект новизны. Но одно известно точно, количество заходов в интернет с телефонов и бизнес мобильных приложений растет, привычные форматы рекламы для них не очень подходят, нужно искать что-то новое. Компания, предложившая удачный рекламный формат для мобильных телефонов сорвет неплохой джекпот.
